AndiAMO in centro
Premessa
Fortemente voluto dall’Unione Bassa Reggiana e co-finanziato dalla regione Emilia-Romagna, AndiAMO in centro è un progetto per la valorizzazione delle aree commerciali dei diversi centri urbani del territorio unionale. Per promuovere i luoghi e le attività presenti -soprattutto gli esercizi di vicinato- è stato scelto l’approccio partecipativo offerto da Eubios e Form_Attiva. In campo sono state messe diverse azioni, volte -da un lato- ad aggiornare gli operatori del settore e dar loro maggiore visibilità e -dall’altro- a sensibilizzare la cittadinanza e creare maggior senso di appartenenza verso le attività locali.
Anno:
2023
Committente:
Unione dei Comuni della Bassa Reggiana
Tema di applicazione:
Valorizzazione commercio
Problema
Siamo nel territorio dell’Unione Bassa Reggiana, con una popolazione totale di circa 72.000 abitanti distribuiti su otto comuni. Cinque di questi -Boretto, Brescello, Gualtieri, Guastalla, Luzzara- sono rivieraschi sulle sponde del Po, mentre tre -Novellara, Poviglio, Reggiolo- sono nell’entroterra ma sempre strettamente legati al grande fiume e alle acque. A livello economico, la zona si contraddistingue per un’importante presenza di industrie, note anche a livello mondiale, e di PMI (piccole e medie imprese), che “colorano” di tante e diverse attività i centri abitati, molti dei quali di valore storico-architettonico ed artistico.
Per contro, a questi elementi di forza si contrappongono alcuni punti deboli, come la bassa innovazione del settore delle PMI, la poca attrattività del territorio, la mancanza di efficaci collegamenti interni, la scarsa digitalizzazione, la debole capacità di promozione delle attività commerciali e dei negozi di vicinato. Una forte criticità, ormai evidente, è la desertificazione commerciale, che -ulteriormente accentuata dall’emergenza da Covid-19- sta via via impoverendo la qualità dei centri storici e la vitalità del sistema economico. Proprio per invertire tale tendenza, con questo progetto l’Unione ha attivato linee d’azione e percorsi di collaborazione tra pubblica amministrazione, attività economiche e associazioni di categoria.
Azione e soluzione del problema
Allo scopo di muoversi verso un successivo piano strategico del commercio dell’Unione Bassa Reggiana, Eubios e Form_Attiva hanno affiancato l’Unione per co-creare, tramite diverse azioni, un sistema attrattivo in ottica di rafforzamento e crescita. Questi i principali obiettivi :
- promuovere aree commerciali e esercizi commerciali presenti sul territorio;
- intercettare le potenzialità imprenditoriali di chi cerca un luogo dove sviluppare la propria attività;
- creare e potenziare reti tra commercianti e protocolli di collaborazione pubblico-privato;
- sensibilizzare la cittadinanza e creare senso di appartenenza al territorio stesso.
In avvio si è costituita la cabina di regia del progetto, formata da componente politica e tecnica dell’Unione, associazioni dei commercianti e rappresentanti di categoria (CNA, Confcommercio, Confesercenti). La cabina ha contribuito a definire due diversi questionari di raccolta dati: uno riservato ai negozianti e uno aperto a tutta la popolazione. Intercettando circa 80 commercianti e circa 300 abitanti, con questi strumenti abbiamo raccolto proposte ed osservazioni e -soprattutto- indagato e messo a confronto i diversi fabbisogni.
Il progetto è stato lanciato durante un evento pubblico a Guastalla, in cui si sono presentati i questionari e il programma delle attività previste. Per i commercianti sono stati organizzati, in tutti i comuni, momenti formativi su digital marketing (promozione commerciale attraverso canali digitali multimediali) e influencer marketing (strategia di promozione basata su persone con seguito significativo sui social media). La formazione è stata affiancata da eventi itineranti interattivi presso spazi aperti e/o botteghe ed esercizi locali, per studiare azioni innovative e buone pratiche già realizzate da operatori del territorio.
Risultati ottenuti
Tra le linee guida per il futuro piano strategico del commercio, emergono in particolare il potenziamento della rete tra commercianti e la costruzione di un calendario unico degli eventi per tutti i comuni della Bassa Reggiana, sia in formato digitale, attraverso l’utilizzo del portale www.terredipoedeigonzaga.it, sia in formato cartaceo.
Il progetto ha contribuito ad avviare strategie di collaborazione innovative ed efficienti, tra cui la co-progettazione di percorsi commerciali tematici per offrire beni e servizi in modo coordinato, unendo sia esercizi commerciali con caratteristiche simili che esercizi operanti nello stesso comune o area territoriale.
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